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3月27日晚10点,宫廷传奇巨制《太平公主秘史》将同时登陆爱奇艺和湖南卫视,实现真正意义上的网络、电视同步独家首播。据悉,2011年爱奇艺斥资5000万拿下《太平公主秘史》独家网络版权,该剧的成交价格再创视频行业版权价格新高。

网络、电视首次实现“0时差”播出

爱奇艺和湖南卫视在《太平公主秘史》上的合作首次尝试了网络、电视“0时差”同步播出,视频网站一改之前滞后跟播的常规播出局面。在观众一片叫好的同时,很多专业人士对湖南卫视、爱奇艺此举也表示了赞许。影视营销资深人士张小姐在接受记者采访时表示:“湖南卫视和爱奇艺在《太平公主秘史》上的合作,无疑开了一条同播先河,对电视台而言是一个突破,对视频网站而言是一个肯定。中国网络环境越来越好,视频网站往往不再是以电视媒体的补充身份出现,电视台和视频网站都分别具有一定的用户粘性,视频网站的同步播出在打造该剧知名度和积聚人气方面的作用将更加突出。两家实力播出平台联手带来的变革,不仅于观众有利,也让我们这些影视营销人士特别敬佩湖南卫视的大台风范,同时也更加深入地看到了实力视频网站在大剧营销方面的价值。做好影视营销是一盘大棋,电视台、视频网站一个都不能少。”

《太平公主》或成最后一部“贵剧”

由李湘、贾静雯、郑爽、张翰、林妙可等人主演的《太平公主秘史》自开拍就因演员阵容及高额的拍摄费用而话题不断,2011年11月,高清视频网站爱奇艺斥资5000万一举拿下该剧网络版权的消息一经传出,又在业内引发了一场版权投入与收入回报的激烈讨论。

2011年,资本驱动在视频网站版权争夺市场中的作用愈加明显。《新还珠》、《宫2》、《太平公主》等剧接连突破版权价格历史新高,但近来接连有业内人士预测,随着古装、宫斗等题材剧集的减少,影视制作费用投入也将有所下调(古装剧在布景、服装、道具等方面耗资巨大)。《太平公主秘史》的5000万网络版权费版权或将是版权风云时代终结的一个标志,《太平公主秘史》很有可能成为视频行业版权价格最高,也是最后的一部“贵剧”。

奇艺公司运营副总裁耿晓华表示,2012年版权价格的确呈现出了逐渐理性的良好态势,理性购剧是行业发展逐渐规范的一个标志。被问及《太平公主秘史》天价版权时,他则表示,“随着影视市场题材偏重的调整,短期内很难有可与之比肩的宫廷大剧,《太平公主秘史》给爱奇艺带来的广告和品牌价值都将是巨大的。”